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一周網眼 http://www.tlnews.com.cn/ 2017年11月17日 08:52:47 星期五 視頻平臺加緊佈局內容精品化是大趨勢
10月24日~25日，優酷宣佈2018年春夏季優酷上檔近百部大劇熱綜；10月31日，愛奇藝悅享會啟動，發佈超200部重磅內容；11月8日，騰訊視頻V視界大會舉行，揭開騰訊視頻2018年度內容大幕。
至此，3傢視頻網站全部公佈瞭明年的重點內容。隨著視頻行業進一步整合，優酷、愛奇藝、騰訊視頻已經成為行業領軍者，分析這3傢企業的動作，也可看出明年整個視頻行業的大趨勢。目前來看，精品大制作劇集、臺網聯動、高科技營銷將是明年視頻行業重點發力的方向。
內容精品化是大趨勢
《如懿傳》《藏地密碼》《帝王業》《老九門2》《盜墓筆記》《知否知否應是綠肥紅瘦》……根據三大視頻網站的片單，視頻網站對於這些大投入大制作的劇集依舊保持不遺餘力采購的狀態。從公佈的內容來看，在精品化大趨勢下，3傢視頻網站又各有不同，其中愛奇藝將主打青春題材，推出《河神2》《老九門2》等223部頭部內容。優酷則從“古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春”五大類型發力。騰訊視頻的策略是，加大內容投入，全面覆蓋熱門大劇。
無論是哪傢視頻平臺，他們共同的特色是，2018年不僅在劇集數量上會有所提升，在質量上也進一步重視。
“我們相信視頻網站的競爭不僅僅在於數量，更在於質量。其實整個視頻行業大傢都有同感，有匠心的作品才值得用戶瘋狂地打Call。”騰訊公司副總裁、企鵝影視首席執行官孫忠懷表示，整個視頻行業已經走過瞭以流量為核心圈地的階段，現在正在經歷著以付費業務為核心的獨立內容搶占的時代。到如今，制作精良、擁有高口碑、高流量精品化內容成為最為核心的競爭力。
優酷方面也有同感。今年以來，憑借《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《春風十裡，不如你》《白夜追兇》等精品內容，優酷在市場上得到進一步認可。“通過這些口碑劇，我們更加肯定高品質內容的市場價值，也印證瞭我們在春集上說的，超級劇集會推動整個內容產業進入新的發展階段。”阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁說。
分析過2017年視頻行業走勢之後，愛奇藝首席內容官王曉暉進一步提出，對於2018年的視頻行業，導向毫無疑問是最重要的。“今天互聯網已經成為一個主要的播出陣地，就必須堅持它的導向主流。愛奇藝的價值觀是青春、陽光、正能量、富有愛心，這是符合主流導向的”。他說。
臺網合作更加深入
在優酷秋集上，優酷一次性與200多傢地方電視臺簽約，共同發力視頻資訊內容。這次合作，也是臺網合作的一次新嘗試。
“今年九寨溝地震我們和優酷合作瞭72小時直播，通過優酷我們把地震新聞第一時間傳達到瞭廣大的網友。”四川廣播電視集團出品的融媒體品牌“四川觀察”主編、首席運營官嶽學淵說：“資訊是我們的硬通貨，要靠強勢分發讓資訊觸達更多受眾。接下來，四川臺將和優酷、大魚號一起在內容研發和豎屏技術創作上拓展新的空間。”
據《中國新聞出版廣電報》記者瞭解，優酷此次與地方電視臺合作的內容主要通過阿裡文娛大魚號實現一點接入、多點分發，實現本地資訊的精準觸達。具體內容通過《現場辣報》《本地辣報》兩個欄目得以體現。其中《現場辣報》是利用中國國際廣播電臺海外報道資源和優酷全球拍客網絡等，將全球熱點現場制作成的獨傢原創資訊短視頻。為響應臺網融合的號召，《本地辣報》則集合瞭全國200多傢電視臺的資訊內容，通過阿裡大文娛旗下的大魚號進行一點接入、多點分發，通過算法把本地資訊傳遞給本地身邊的人，也能把本地資訊突破地域壁壘分發給所有需要的人。
影視劇集方面，騰訊視頻也進一步加強與香港TVB的合作，聯手打造《使徒行者3》，並攜手開發全新警匪劇《鐵探》。據瞭解，今年二者合作的《使徒行者2》以緊湊的鏡頭語言跟敘事手法，創造瞭新港劇的標簽，在社交上也創下瞭很好的話題和口碑成績。大結局之後有很多人對結局留下的懸念感到好奇。在騰訊視頻V視界大會上，企鵝影視副總裁韓志傑表示，這些疑惑都將在明年得到解答。
營銷手段透著科技味兒
作為招商營銷會，3傢視頻網站也紛紛展示瞭營銷內容的能力。與往年相比，今年3傢視頻更加突出內容與科技的融合，並推出結合人工智能、與電商相融合等多種營銷手段。
作為今年最火的綜藝之一，愛奇藝推出的《中國有嘻哈》投入2億多元，目前已經全部回本，這是怎樣做到的？愛奇藝首席營銷官王湘君介紹說，在爆款節目的營銷過程中，愛奇藝已經全部貫穿瞭人工智能技術，並將在明年把這些技術進一步應用到平臺內容中。
愛奇藝每個月大概有6億—7億用戶，怎樣通過人工智能研究這些用戶，讓內容與用戶更加吻合？王湘君介紹說，目前愛奇藝隱於幕後展開工作的有數千名工程師，人工智能算法已經貫穿愛奇藝劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測、熱點提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環節。她引用數據說，當前愛奇藝通過人工智能技術，在電影票房預測準確率已經高達77%；電視劇流量預測方面，提前一年與半年的數據準確率均高達88%。這將有利於在海量內容中選擇最具潛力的IP內容並深化營銷效果。
作為阿裡巴巴旗下的視頻網站，優酷在內容營銷時更多與電商相結合。《大將軍司馬懿之軍師聯盟》熱播時，優酷掀起集卡熱潮的軍師卡，《白夜追兇》熱播時，優酷推出“千萬不要去淘寶搜白夜追兇”的營銷口號。“阿裡巴巴的每個月有5億活躍買傢，阿裡大文娛每個月有5億多活躍用戶，這兩個5億相融合，就能觸達整個產業生態最強的用戶，進行最大商業化拓展。”阿裡文娛集團董事長兼首席執行官俞永福這樣認為。
在騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻也提出瞭新的營銷方式“CPU”模式。通過“Contents”IP營銷、“Products”品效聯動、“Users”會員營銷3種不同的方式，不斷挖掘內容並釋放營銷價值。騰訊視頻商業化總經理王瑩進一步解釋說，在IP層面，可在促銷、傳播、代言、商品、跨界、主題六大場景拓展IP價值。在品效聯動層面，可調節傳播形式，精準選擇數據營銷工具，實現傳播效果的最大化。在會員層面，這種模式可以全面覆蓋其消費場景，提供更多的營銷接觸點。
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電子導遊證全面啟動遊客可掃碼查看導遊口碑
國傢旅遊局日前發佈《導遊管理辦法》（以下簡稱《辦法》），將於2018年1月1日正式實施。《辦法》規定瞭導遊證采用電子證件，存儲於導遊個人的移動電話等移動終端設備中。今後，遊客通過掃描電子導遊證上的二維碼，就可以獲知導遊的身份信息、執業信息、社會評價、獎懲信息等，並能對導遊服務進行點評或投訴。
出去旅遊，再也不怕碰到“黑導”，掏出手機掃一掃就能驗明導遊身份，還能查看其“口碑”。記者瞭解到，原IC卡導遊證已於今年10月31日停止使用。
電子導遊證是國傢旅遊局實行全國旅遊監管服務的新一代導遊身份標識。導遊在執業過程中應當攜帶電子導遊證、佩戴導遊身份標識，並開啟“全國導遊之傢”APP執業。導遊的執業軌跡、評價信息、獎懲情況等，均歸集於電子導遊證，形成導遊的“執業檔案”。
“旅遊者有權要求導遊展示電子導遊證和導遊身份標識。除瞭能查看導遊的執業資質外，其工作經歷、帶團記錄、在遊客中口碑如何，都一清二楚。”南京市旅遊委旅遊質量管理處相關負責人介紹，原來的紙質導遊證，隻有執法人員才能查驗真偽，現在遊客掃二維碼，頁面轉入國傢旅遊局導遊驗證系統，而且系統新增遊客對導遊的點評功能。
此外，《辦法》對導遊執業的許可、管理、保障與激勵、罰則等作瞭明確規定，並規定導遊出現強迫購物、吃回扣等行為時，最高處罰可以吊銷導遊資格證。
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我國率先發佈5G中頻段使用規劃
11月15日，中國在全球范圍內首發5G系統在中頻段內的頻率使用規劃，這是中國推進5G發展的利好消息。值得註意的是，隨著相關部門的大力推進以及運營商為5G測試進行的密集準備，這兩個月來，5G板塊在資本市場上異軍突起。
全球首發頻率使用規劃
15日，工信部正式發佈5G系統在中頻段內的頻率使用規劃。規劃明確瞭3300-3400MHz（原則上限室內使用）、3400-3600MHz和4800-5000MHz頻段作為5G系統的工作頻段。由此，中國成為國際上率先發佈5G系統在中頻段內頻率使用規劃的國傢。
工信部還特別要求，5G系統使用上述工作頻段，不得對同頻段或鄰頻段內依法開展的射電天文業務及其他無線電業務產生有害幹擾。自發文之日起，不再受理和審批以下新申請的頻率使用許可：3400-4200MHz和4800-5000MHz頻段內的地面固定業務頻率、3400-3700MHz頻段內的空間無線電臺業務頻率、3400-3600MHz頻段內的空間無線電臺測控頻率。
引發資本市場極大關註
據悉，此次工信部率先發佈5G系統在中頻段的頻率使用規劃，將對中國5G系統技術研發、試驗和標準等制定以及產業鏈成熟起到重要先導作用。後續，工信部將繼續為5G系統的應用和發展規劃調整出包含高頻段、低頻段在內的更多的頻率資源。目前全球5G標準尚未確定，不過第一基礎版本將在今年年底前完成。
隨著相關部門對於5G的推進，5G產業的發展近期引起瞭資本市場的極大關註。近期，二級市場5G板塊獲密集調研，包括中國移動、中興通訊等都出現漲勢。
有業內人士分析指出，5G主題有望成為二級市場上的重磅主題。5G投資類似於新能源汽車，具備明顯的產業鏈分工特征，近期5G板塊市場搶眼，緣於市場預期5G商用時間有所提前，這兩個月來，5G板塊異軍突起。
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網絡安全法個人信息的“守護神”
我國網絡用戶群體龐大。據中國互聯網絡信息中心《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月底，中國網民規模達7.1億，互聯網普及率達51.7%，其中手機網民規模達6.56億，網絡安全問題不可掉以輕心。
2017年6月1日，網絡安全法正式施行。該法實施後不久，全國人大常委會就對網絡安全法、關於加強網絡信息保護的決定“一法一決定”貫徹實施情況進行檢查，具有十分重要的意義。
網絡安全法是我國網絡安全領域的第一部綜合性基礎法律。該法共七章79條，是一部以網絡運行安全為主，提出關鍵信息基礎設施的運行安全，兼顧個人信息保護、網絡信息內容管理，以及如何推動、促進網絡安全產業發展的綜合性、基礎性法律。
對個人而言，網絡安全法最直觀的影響就是進一步完善瞭個人信息保護規則。保護個人信息是當前網絡工作中的重要方面，隨著雲計算、大數據時代的到來，越來越多的企業和機構擁有搜索個人信息的能力，個人信息的使用、交互、跨境傳輸越發頻繁。雖然相關部門此前有一些政策法規，但總體比較分散、不成體系，正需要這樣一部上位法。
網絡安全法規定瞭個人信息的含義、個人信息權利、個人信息的匿名化處理，如“網絡運營者不得泄露、篡改、毀損其收集的個人信息”“任何個人和組織不得竊取或者以其他非法方式獲取個人信息，不得非法出售或者非法向他人提供個人信息”等。同時原則上“未經被收集者同意，不得向他人提供個人信息。但是，經過處理無法識別特定個人且不能復原的除外”。這是為未來大數據的發展和利用留下空間作出的原則規定，體現瞭立法的前瞻性。
個人信息泄漏有多種原因，如網站存在安全漏洞、黑客或釣魚網站的竊取、無良商傢的盜賣等。根據網絡安全法，網上聊天記錄、郵件往來等，都可以作為證據進行留存取證，網絡糾紛和安全問題更便於追溯，這無疑將極大提升網民靜電機推薦的網上消費信心。比如個人用戶在手機上下載並使用某個APP而導致個人信息泄露，過去沒法投訴提供服務的應用商，但網絡安全法提供瞭明確的法律依據，這意味著以後涉及互聯網領域的官司可能會越來越好打瞭。
與此同時，網絡安全法提出的網絡運營者為用戶辦理網絡接入、域名註冊服務，辦理固定電話、移動電話等入網手續，或者為用戶提供信息發佈、即時通訊等服務，“應當要求用戶提供真實身份信息”等規定，也以法律形式明確瞭“網絡實名制”。這給遏制如今網絡謠言肆意傳播、網絡暴力泛濫等亂象，提供瞭法治基礎。
網絡安全法的實施是中國互聯網治理朝深度邁進的一個節點和標志。法律的生命力在於實施，網絡空間的風清氣朗還有賴於這部法律的真正落地，以及配套性法規的及時完善。我們應當穩紮穩打，在庇護守法者的同時，讓網絡安全法在違法者面前露出尖利的牙齒，讓心存僥幸的違法者在網絡安全法劃下的紅線前付出令其心痛的代價，通過一個個具體案例的處理、一個個違法行為的打擊，不斷樹立網絡安全法的權威和公信力，讓網絡空間更加安全、更加健康。
原標題： 一周網眼 作者： 記者 王城梁 整理 網絡編輯：tlgly
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